Meghan Markle attacca i fan "fantasma" con una mossa "noiosa"

Meghan Markle è stata duramente criticata per la sua "mancanza di pianificazione" riguardo al suo marchio di lifestyle, dopo che un esperto di pubbliche relazioni l'ha accusata di aver "fantasmato" i suoi fan con una mossa "noiosa". La Duchessa del Sussex ha lanciato As Ever a marzo, più di un anno dopo averne annunciato l'uscita a febbraio 2024.

As Ever lancerà collezioni stagionali e il suo primo lancio, andato esaurito in meno di 30 minuti , includeva una crema spalmabile al lampone in confezione ricordo, una crema spalmabile al lampone senza confezione ricordo, una tisana al limone e zenzero, una tisana alla menta piperita, una tisana all'ibisco, granelli di fiori, un preparato per crêpe, un preparato per biscotti di pasta frolla con granelli di fiori inclusi e un miele di fiori selvatici in edizione limitata con nido d'ape. Ma dal lancio del marchio a marzo, a parte vari post non correlati sulla sua pagina Instagram , non ci sono stati aggiornamenti concreti sulla prossima collezione di As Ever e il suo sito web è rimasto vuoto. Ciò ha spinto diversi fan online a deridere o a chiedersi se il marchio riassortirà mai i suoi prodotti.

Ora, un esperto di pubbliche relazioni ha criticato la strategia di Meghan e l'ha definita una "mossa noiosa" che creerà "confusione" e non attesa tra i fan.

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Renae Smith, fondatrice e direttrice di The Atticism , ha dichiarato all'Express: "Non sorprende che la gente ne stia prendendo in giro. Dal punto di vista delle pubbliche relazioni e della costruzione del marchio, la strategia sembra un po' mal concepita".

"Il calo iniziale ha chiaramente superato le aspettative; il miele esaurito in cinque minuti è impressionante, ma è anche un segno di mancanza di pianificazione. Il miele è miele. Non ci vogliono sei mesi per procurarsene altro.

"Se non ti aspettavi di esaurire le scorte, è un problema di supply chain. Se ti aspettavi di esaurire le scorte e questo fa parte del gioco della scarsità, allora dov'è il piano per mantenere l'engagement?"

La signora Smith ha continuato dicendo che la strategia di tenere un sito vuoto "non funziona" e che il silenzio di Meghan crea "confusione" e non mistero.

Ha inoltre esortato la Duchessa a "rifornirsi o cambiare rotta" prima che sia troppo tardi.

L'esperto ha spiegato: "Al momento, sembra solo che abbiano lanciato il prodotto, lo abbiano venduto e poi abbiano abbandonato il pubblico. Questo non crea aspettativa, ma crea la sensazione che il marchio non sappia cosa vuole essere".

La signora Smith ha criticato la durata del periodo di presentazione del marchio, durato ben 13 mesi, e ha messo in guardia la duchessa dal seguire la stessa strategia per le sue future collezioni.

Ha detto: "Se questo è il modello per ogni collezione, è un po' folle. E onestamente? Così noioso.

"Un anno di messaggi criptici senza alcun prodotto non è il modo per costruire fiducia o interesse, è il modo per bruciare la capacità di attenzione. Cali stagionali? Certo. Funziona. Ma ditelo alla gente quando. Create slancio, non confusione.

"Perché, a meno che non si parli dei suoi fan più devoti, quelli che comprerebbero la terra dalle sue scarpe se la mettesse in un barattolo, questo non crea entusiasmo. Crea indifferenza."

L'esperto di pubbliche relazioni ha avvertito che se Meghan vuole che il suo marchio duri nel tempo, deve garantirgli "coerenza, visibilità e un piano di lancio adeguato".

Ha concluso: "Anche con un modello stagionale, non puoi semplicemente sparire.

"Meghan ora sta chiaramente orientandosi verso uno stile di vita #aspirationallifestyle, che si adatta al suo mood, ma ha bisogno di una strategia più mirata se vuole che questa sia più di una meteora."